تسويق المتاجر الالكترونية

لن يواجه موقع WordPress الخاص بك نفس التحديات مثل موقع IBM Websphere على الويب. مع التجارة الإلكترونية ، فأنت تتعامل مع مجموعة من المجالات التي يمكن أن تسوء فيها الأمور. نأمل أن يساعدك هذا العمود على تجنب بعض العثرات التي تأتي غالبًا من محاولة تحسين التجارة الإلكترونية.

ضع في اعتبارك أن هذه ليست قائمة شاملة لكل ما يمكن مشاهدته في موقع تحسين محركات البحث لموقع ويب للتجارة الإلكترونية ، ولكن هذه العناصر تمثل فقط بعض الأشياء الأكثر شيوعًا التي صادفتها فى تسويق المتاجر الالكترونية.

محتوى ركيك أو مكرر

تسويق المتاجر الالكترونية ,بالنسبة إلى العديد من بائعي التجزئة ، إذا كانت الشركة المصنّعة توفر نسخة قياسية لأوصاف المنتجات ، فمن المحتمل أن تستخدمها. تحدث الخطيئة الأكثر فتكًا عندما لا يبذل بائع التجزئة أي جهد للعمل على النسخ عبر مناطق أخرى من موقع الويب – أي صفحات الفئات ومحتوى المدونات القابل للمشاركة ومحتوى الفيديو وما إلى ذلك.

نحن حاليًا في وسط تحديث الباندا الذي نسمعه “بطيئًا”. هذا هو التحديث الأول منذ سبتمبر الماضي. تخيل كيف يجب أن تشعر أنك لا تجد نفسك على ما يرام بسبب المحتوى الرقيق أو المكرر ، ثم إعادة كتابة المحتوى الخاص بك ، ولكن عليك الانتظار لمدة عام لاستعادة بعض حب Google لصفحات المحتوى الخاصة بك. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت لديك مشكلة هنا ، فمن المحتمل أن تكون حذرًا عند معالجتها.

تصبح قطعة المحتوى المكررة أكثر إثارة للاهتمام قليلاً. هل تقوم بتكرار المحتوى عبر فئات وصفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك؟ هل تستخدم نطاقات أخرى لتوسيم المنتج تحت علامة تجارية منفصلة وبنفس المحتوى؟ هل تقوم الشركات التابعة بكشط محتواك؟ هذه هي كل الأشياء التي تحتاج إلى النظر فيها.

هناك العديد من الأدوات المتاحة للتحقق من المحتوى المكرر. بما أن SEM Rush هي واحدة من أدواتي المفضلة ، فإنني عادة ما ينتهي الأمر باستخدام ميزة التدقيق لمراجعة المخاوف.

إذا كنت تشعر أن هناك مشكلة في النسخ المكررة الخارجية ، فلا يضر استخدام أداة مثل Copyscape لمعرفة عدد تجار التجزئة أو المصنعين الآخرين الذين قد يستخدمون نفس أوصاف المنتج.

مخطط

في بعض الأحيان تسويق المتاجر الالكترونية ، يبدو الأمر وكأن Google و Bing يجذباننا إلى نهاية ذكائنا مع مئات من “أفضل الممارسات” الخوارزمية التي يجب الالتزام بها. إنها في الواقع تكافئنا على بعض هذه المطالب مع عرض نتائج بحث أكثر ثراء ، وهو أمر رائع. يظهر هذا في استخدام تنسيق ترميز المخطط في شفرة مصدر صفحتك. على الرغم من أن عرض الصفحة لن يتغير للمستخدمين ، فستستمتع محركات البحث بهضم المحتوى في ترميز برمجي يسهل فهمه. إن مكافأتك هي إضافة معلومات أسعار وتوافر المنتج في نتائج البحث.

كلمة تحذير واحدة: تأكد من أن أسعار منتجاتك أفضل من تصنيف منافسيك إلى جانبك الذي يعرض نفس عرض الترميز. يوفر Schema.orgمزيدًا من المعلومات حول إنشاء هذا الترميز. هناك أدوات للمساعدة في التحقق مما إذا كان ترميز المخطط الخاص بك يرمي الأخطاء. إذا كنت تشعر أنك قد تحتاج إلى بعض المساعدة في ترميز هذه التنسيقات ، فيمكنك أيضًا الاستمتاع  بالمساعدة في ترميز المخطط من Google .

استخدام العلامات الكنسي

يعتبر استخدام العلامة الكنسي أمرًا مهمًا للتجارة الإلكترونية خاصة تسويق المتاجر الالكترونية عندما تكون للمنتجات سمات لها سمات مختلفة مثل الأحجام والألوان والكميات وما إلى ذلك ، وتريد الحفاظ على “تحسين جودة محركات البحث” على إصدار واحد من هذه الصفحة. من المهم أيضًا عدم إنشاء برنامج نصي بشكل مقصود يربط علامة أساسية تلقائيًا “بالرجوع إلى كل صفحة فردية”. يستخدم هذا غالبًا لمنع حدوث مشكلات متعلقة بالاكتئاب ، بحيث يظل “محتوى الحب” دائمًا في اتجاه المؤلف الأصلي عمل.

أقول هذا لأنني رأيت أمثلة على ترقيم الصفحات على مواقع الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، حيث يكون لكل صفحة من نتائجها أساس قانوني لنفسها. وبالتالي ، سوف ينتهي بك الأمر مع العديد من إصدارات نفس الصفحة المفهرسة في Google. بدلاً من جعل هذه الصفحات “تخوضها” للحصول على ترتيب ، اجعلهم يعملون بشكل أكثر تعاونًا للحفاظ على حب كبار المسئولين الاقتصاديين المقترن بإصدار واحد من الفئة أو الصفحة.

تسلط Google الضوء على تفضيل  خيار “عرض الكل” في صفحات الفئة الخاصة بك لاستخدامه كقانون أساسي لهذه الصفحات ، إذا توفرت.وهذا مفيد أيضًا عند استخدام ترقيم الصفحات لتسهيل إمكانية التسوق.

ترقيم الصفحات

الشيء الذي لم أكن أؤكده بصدق حتى وقت قريب ، كان استخدام “السابق” و “التالي”  (السابق / التالي) في ترقيم الصفحات. عندما يكون لديك خمس صفحات من “النتائج” لفئة معينة من منتج داخل موقعك على الويب ، ولا تستخدم مقتطفات prev / next ، فإنك لا تعرض Google بشكل أساسي عمق عروض منتجاتك.

على سبيل المثال ، مع وجود 10 نتائج في صفحة معينة وخمس صفحات من النتائج ، لديك فعليًا 50 منتجًا ضمن فئة معينة. بدون تشفير بشكل صحيح السابق / التالي ، أنت تعرض Google بأن عمق الفئة لديك هو 10 منتجات فقط فقط. عندما تحاول Google تحديد من تريد تصنيفه في طلب بحث معين ، ويبدو أن كل شخص آخر لديه الكثير من المنتجات المتاحة تحت فئة معينة ، يمكنك المراهنة على من سيكون الخاسر.

نماذج التعليمات البرمجية:

  • صفحة فئة أساسية: تعرض علامة rel = “next” والعلامة الأساسية فقط
    • <link rel = ”canonical” href = ”http://www.your-domain.com/category/all” />
    • <link rel = ”next” href = ”http://www.your-domain.com/category/؟page=2 ″ />
  • الصفحة الثانية من نتائج الفئة: تظهر rel = ”prev”، rel = ”next والعلامة الأساسية
    • <link rel = ”canonical” href = ”http://www.your-domain.com/category/all” />
    • <link rel = ”prev” href = ”http://www.your-domain.com/category/” />
      • لاحظ أن هذا لا يتضمن عنوان URL ‘؟ page = 1 ′ لأن ذلك يعادل عنوان URL الخاص بفئة أساسية والذي لا يتضمن عادةً قيمة’ page = ‘
    • <link rel = ”next” href = ”http://www.your-domain.com/category/؟page=3 ″ />
  • الصفحة الثالثة من نتائج الفئة: تشمل أيضًا المجموعة الكاملة من كل 3 من هذه العلامات “rel =”
    • <link rel = ”canonical” href = ”http://www.your-domain.com/category/all” />
    • <link rel = ”prev” href = ”http://www.your-domain.com/category/؟page=2 ″ />
    • <link rel = ”next” href = ”http://www.your-domain.com/category/؟page=4 ″ />

ثم يتم متابعة إدارة النمط لكل الصفحات اللاحقة.

صفحات الترويج والفئة

صفحات الفئات هي مواقع التجارة الإلكترونية تسويق المتاجر الالكترونية . من الأرجح أن الأشخاص لا يبحثون تحديدًا عن اسم منتجك. فهم يبحثون عن عبارات عامة مثل “المكاتب المدرسية” أو “اللباس الأحمر للمرأة” أو “هدايا عيد الميلاد له”. وغالبًا ما يتم الترويج لنفس المنتجات عبر عدة صفحات. 
باستخدام بحث الكلمات الرئيسية ، حدد كيفية بحث جمهورك عن كيفية إنشاء الصفحات وتسويق منتجاتك ، بحيث يكون لديك محتوى يتعلق بكيفية بحث الأشخاص.

هل تبيع المنتجات التي تحظى بشعبية لمعرف الشركة المصنعة لها؟ إذا كنت مسوقًا لشركة B2C ، فبإمكان العديد من مستخدمي الويب البحث عن منتج مشترك بواسطة إصدار النموذج الشائع. بالنسبة لمسوقين B2B ، قد ينظر مدير المصنع إلى معرف تصنيع مكسور قبل التوجه إلى لوحة المفاتيح. هذا يمكن أن يساعدك على تمييزك عن منافسة البيع بالتجزئة.

عناوين

من الشائع جدًا أن توفر منصات التجارة الإلكترونية الأكبر خطة عالية الجودة لكيفية إنشاء عناوين URL. محركات البحث اليوم هي أفضل بكثير في الزحف والفهرسة ، والأنظمة الأساسية هي أفضل بكثير في إنشاء هياكل URL نظيفة. في حين أن هذه ليست القضية التي كانت تقريبًا منذ سنوات مضت ، إلا أنها لا تزال على دراية بها .

لقد رأيت حالات انتهى بها Pagination إلى إنشاء عناوين URL منفصلة تم فهرستها. هذا أدى إلى محتوى مكرر. على الرغم من عدم تأكيده ، من المحتمل جدًا أن يكون النظام قد أنشأ العلامات الذاتية الأساسية أيضًا ، والتي تحدثت عنها سابقًا

بحث الموقع

يعد البحث عن المواقع أمرًا مهمًا لأي شخص ، ولكن على وجه الخصوص بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية تسويق المتاجر الالكترونية . إن فهم كيفية قيام الأشخاص بالبحث عن منتجاتك لا يساعدك فقط في جهود البحث المدفوع (PPC) ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا على فهم الصفحات التي قد ترغب في بنائها بشكل أفضل وكيفية رغبتك في تسويق منتجاتك. تستخدم واجهة الارتباط القابلة للتحجيم (SLI) تقنية بحث التعلم لأخذ سلوك البحث عن المواقع والمساعدة في إنشاء الصفحات ديناميكيًا لفترة طويلة من البحث. ولكن سواء كنت تستخدم منتجًا تابعًا لموقع بحث جهة خارجية أم لا ، فأنت تريد التأكد من أن طلبات البحث عن الموقع لا تنتهي في فهرسة محركات البحث. يجب أن يكون استبعاد robot.txt هو كل ما يلزم لتسهيل ذلك.

الانتقال إلى HTTPS

يقوم العديد من الخياطين الإلكترونيين بنقل مواقع الويب الخاصة بهم إلى HTTPS. في حين ربما لا تكون فكرة سيئة على المدى الطويل ، إلا أن هيئة المحلفين لا تزال تعمل على الفوائد على المدى القريب. إذا قمت بذلك ، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك: لا تنسَ تحديث علاماتك الأساسية من HTTP إلى HTTPS. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء ملف شخصي جديد في أدوات مشرفي المواقع من Google ضمن HTTPS وإرسال ملف sitemap (ملفاتك) الجديد في HTTPS.

خرائط

قم بتحديث ملفات sitemap الخاصة بك إذا كان عليك اختيار الانتقال إلى HTTPS. إلى جانب ذلك ، سيحتاج موقع التجارة الإلكترونية إلى الاحتفاظ بتغذية جديدة للصفحات أو عناوين URL لخريطة الموقع XML. تبسيط صيانة موقعك عن طريق تقسيم ملفات Sitemap استنادًا إلى فئات موقع الويب. يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد المشكلات بسرعة في منطقة معينة من الموقع. كما يجب أن يكون لديك ملفات sitemap منفصلة للفيديو والصور والجوال ، إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل.

الشركات التابعة والمحتالون المحتوى

إذا كان لديك برنامج تابع ، فراقب بدقة ما يفعله هؤلاء الأشخاص وتأكد من أن النظام الأساسي التابع لك وبائع تحسين محركات البحث يفعلون نفس الشيء. أنت تعطي الناس حافزًا كافيًا فى تسويق المتاجر الالكترونية ، ومن المضحك أن ترى مدى عدوانية حصولهم على شيكات العمولة. لقد شاهدت روابط تابعة على مواقع إباحية ، والعديد من الأمثلة على محتوى زبائني يتم كشفه ، وحتى نسخة من الازدواجية الدقيقة لموقع الويب الخاص بي الذي يتم استضافته في نطاق قريب من المطابقة. يمكن لبرامج الشركاء التابعين القوية والمدارة جيدًا أن ترفع المبيعات وأن تكون مصدرًا قيّمًا في ترسانتك التسويقية الشاملة تسويق المتاجر الالكترونية ، ولكن تذكر دائمًا أنها لا تعمل من أجلك – فهم يعملون لأنفسهم.

هذا هو ما يدفع البعض منهم إلى وضع خطط مثيرة للاهتمام يمكنهم من خلالها زيادة المبيعات المنسوبة وفي نهاية المطاف عمولاتهم. تمامًا مثل فريق من موظفي المبيعات المستقلين ، يجب تدريبهم على ما يمكنهم فعله وما لا يمكنهم فعله والقول فيما يتعلق بعلامتك التجارية. يجب أن تكون واضحًا أيضًا بشأن ما تعتبره علامتك التجارية “خارج الحدود” عندما يتعلق الأمر بالترويج لك.

بعض الأشياء الأساسية التي يجب تذكرها عند تشغيل البرنامج التابع الخاص بك:

  • تأكد من وجود شروط وأحكام مفصلة تحدد ما هو مسموح به وغير مسموح به. وهذا يوفر لك اللجوء لعدم الوفاء بالعمولات إذا تم القبض على الناشر في انتهاك وهى من اهم الخطوات فى تسويق المتاجر الالكترونية.

  • استخدم الشبكات التابعة الموثوقة وتأكد من الاستفسار عن معايير جودة الشبكة الخاصة بها – خاصةً إذا كان يتم إدارتها داخليًا. تذكر لا يتم إنشاء كل منصة تابعة على قدم المساواة.

  • يمكن للشركات التابعة أن تؤثر على تحسين محركات البحث. يعتمد هذا على كيفية ارتباطهم بموقعك ومدى نشاطهم بعد اعتراض حركة المرور حول علامتك التجارية والعلامة التجارية. على الرغم من أنه لا يمكنك تحديد موضع القوائم المجانية ، يمكنك تنظيم كيفية وحيث ، بالإضافة إلى النص المستخدم ، عندما يقوم ناشر بترويج الروابط إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تقديم قيود على التسويق النشط مثل PPC ، خاصة عند استخدام أصول العلامة التجارية أو العلامة التجارية.

  • تأكد من توفير الأصول الرقمية الترويجية المحدثة بانتظام إلى الناشرين التابعين لك والحفاظ على مستوى من التواصل ومن اساسيات تسويق المتاجر الالكترونية . يمكن أن يؤدي الفشل في اتخاذ إجراءات استباقية في هذا الأمر إلى قيام الشركات التابعة ذات الدوافع بفعل ذلك نيابة عنك.

  • قم بإنهاء العلاقات مع الناشرين التابعين إذا تم القبض عليهم منتهكون شروطك وشروطك. لا تفعل ذلك حتى بعد أن يمثل المخترق الصغير للناشرين أنه يمكنهم التخلص من أي شيء ، مما قد يتسبب في المزيد من المشكلات في المستقبل.

الكثير من الوقت على الامتثال عبر منصة

يمكن أن تؤدي القدرة على مشاهدة تسجيل زيارة فعلية أحيانًا إلى الكشف عن أجزاء الصفحة التي يتم كسرها وتقديم إحصاءات حول أفضل طريقة لتحسين تجربة المستخدم. واحدة من أدوات الاستخدام المفضلة لدي هي  Lucky Orange : حيث يمكن أن تسمح لك بتحديد سبب احتمال وصول معدلات التحويل إلى الصفحة المقصودة الخاصة بالعميل B2B في متصفح أو نظام أساسي معين. كما يتيح لك حقل نموذج Analytics Analytics تقييم عملية التحقق لمعرفة عيوبها ، والتي يمكن أن تساعد في زيادة معدلات التحويل وتقليل التخلي عن سلة التسوق .

قد لا تكون هذه المقالة عبارة عن قائمة فحص كاملة لكل ما يتعلق بجهد تحسين محركات البحث بالنسبة إلى التجارة الإلكترونية ، ولكنها تبرز العديد من الأشياء التي تخطر ببالي في هذه اللحظة بالذات. أحب أي تعليقات حول أكبر المشكلات التي واجهتك في SEO للتجارة الإلكترونية – الرجاء المشاركة عبر قسم التعليقات أدناه!

, , , , , , , , ,

1 thought on “تسويق المتاجر الالكترونية

Comments are closed.