دليلك الاول لتسويق الفيديو عبر الانترنت

منذ تحديثات Google Penguin و Panda ، أدرك كثير من SEOs في النهاية أن ترتيب موقع الويب على المدى الطويل لا يقتصر فقط على إنشاء عدد كبير من الروابط. إنها أيضًا حول إنشاء محتوى عالي الجودة يجذب الروابط بشكل طبيعي بمرور الوقت.

ومع ذلك ، هناك نوع واحد من المحتوى لا يزال غير مستخدم بشكل كبير في عالم تحسين محركات البحث وهو الفيديو عبر الانترنت عبر الإنترنت. على الرغم من أن الكثير من العلامات التجارية تقوم بدمج محتوى الفيديو عبر الانترنت في استراتيجياتها التسويقية الشاملة عبر الإنترنت ، فإن معظم مُحسنات محركات البحث لا تضع أولوية عالية لها. عادة ، يختارون إنشاء أنواع أخرى مختلفة من المحتوى (على سبيل المثال ، الرسوم البيانية ، الصور ، المحتوى المكتوب ، وما إلى ذلك).

إذا تم استخدام الفيديو عبر الانترنت بشكل صحيح ، فقد يكون شكلًا قويًا للغاية من المحتوى ويقدم مساهمة كبيرة لاستراتيجية تحسين محركات البحث العامة الخاصة بك ، بطرق أكثر من واحدة.

تجنب فخ مشترك وتحديد أهدافك

على الرغم من أن فكرة إنشاء مقطع فيديو قد تبدو فكرة “لطيفة” الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت ، فمن المهم أن تتذكر أنها يجب أن تكمل إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام وتوليد عائد استثمار (ROI).

إذا فشلت في تحديد أهدافك في المراحل المبكرة ، فلن ينتهي الأمر فقط في نهاية الفيديو عبر الانترنت الذي سيكلفك (أو عميلك) جزءًا كبيرًا من المال ، بل سيكون نقودًا في البالوعة التي كان من الممكن إنفاقها بشكل أفضل في مكان آخر.

الفشل في تحديد الأهداف بشكل واضح هو خطأ شائع في تحسين محركات البحث وغالبًا ما يتم مشاهدته مع محتوى مثل الرسوم البيانية.

سيكلف العديد من محسنات محركات البحث إنشاء رسم تخطيطي باهظ الثمن باهظ التكلفة دون وضع فكرة كافية في الهدف الإجمالي. لقد أخطأوا بفكرة أن “رسومات المعلوماتيات تبني روابط” دون التوقف للتفكير فيما إذا كانوا يريدون أن يزيد رسم الخرائط من التحويلات ، أو زيادة حركة المرور عالية الجودة (على سبيل المثال ، الزوار الذين يحتمل أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون) ، أو ببساطة توفير خارج الصفحة فوائد متخصصى السيو (أي الروابط).

نفس الشيء مع محتوى الفيديو عبر الانترنت. عليك أن تعرف ما تريد الخروج منه. من دون معرفة ذلك ، سيكون من الصعب وضع تصور أو تكليف إنتاج له أي أمل في اجتذاب الجمهور المستهدف بنجاح وتحقيق الأهداف المرجوة.

ما هي اهدافك فى الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت؟

من وجهة نظر متخصصى السيو ، هناك حقا سوى اثنين من الأهداف الرئيسية التي يمكن أن يكون لديك – لبناء الروابط وتوليد المشاركات الاجتماعية أو لزيادة التحويلات .

دعونا نبدأ بالبحث عن الفائدة الأولى المذكورة أعلاه …

1. بناء روابط / إنشاء مشاركات اجتماعية

إذا تم ذلك بشكل جيد ، يمكن أن ينشئ الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت عددًا كبيرًا من الروابط لموقع الويب ؛ وغالبًا من بعض النطاقات ذات السمعة الطيبة أيضًا. أنا لا أتحدث فقط عن بعض الروابط ، إما. أنا أتحدث عن المئات أو الآلاف من الروابط عالية الجودة في بعض الحالات.

المشكلة هي أن هناك الكثير من محتوى الفيديو عبر الانترنت على الإنترنت ، إلا إذا قمت بإنشاء فيديو استثنائي ولديك خطة توعية / تسويق رائعة ، فإن نجاحها سيكون محدودًا.

الناس لا يربطون أو يشتركون في أي نفايات قديمة هذه الأيام. لذلك ، للحصول على النجاح الذي تبحث عنه ، من المهم بالنسبة لك أن تفكر حقًا في من تريد مشاركة الفيديو عبر الانترنت ومن تريد ربطه به.

بشكل أساسي ، يجب أن يعرض الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت التابع لك شيئًا للمشاهد. قد يجعلهم يضحكون أو يعلمونهم أو يذهلونهم أو يصدمونهم أو يزعجونهم (أو حتى مزيج منهم). النقطة الأساسية هي أنه يجب استحضار رد فعل عاطفي قوي بما يكفي لمشاركته ، إما عن طريق النقر على زر Tweet / Share أو كتابة مشاركة حول هذا الموضوع على مدونته / موقعه الإلكتروني (مع رابط للعودة إلى موقعك ، بالتاكيد).

منذ عام مضى ، لم يكن أحد قد سمع عن نادي حلاقة الدولار ، ولكن بعد فترة وجيزة من إنتاجه وتسويقه ، تغير كل شيء.

والغريب في الأمر أنه لم يتم إنتاج فيلم Dollar Shave Club لأغراض إنشاء الروابط. تم إنتاجها بهدف رفع الوعي بالعلامة التجارية. ولكن في عالم SEO / التسويق الحديث ، يرتبط الوعي بالعلامة التجارية وبناء الروابط بشكل مباشر ، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالمحتوى عبر الإنترنت.

دعني أشرح. مثال

وفقًا لموقع YouTube ، تم تحميل فيديو Dollar Shave Club في 6 آذار (مارس) 2012. بعد عملية التحميل ، لم يستغرق الفيديو عبر الانترنت وقتًا طويلاً في الانتشار. ويرجع ذلك جزئيا إلى استراتيجية العلاقات العامة / التوعية كبيرة ، والجزء الأكبر ، بفضل مفهومها مسلية للغاية ، بدأت تكتسب الكثير من الاهتمام للشركة.

منذ عام مضى ، لم يكن أحد قد سمع عن نادي حلاقة الدولار ، ولكن بعد فترة وجيزة من إنتاجه وتسويقه ، تغير كل شيء.

والغريب في الأمر أنه لم يتم إنتاج فيلم Dollar Shave Club لأغراض إنشاء الروابط. تم إنتاجها بهدف رفع الوعي بالعلامة التجارية. ولكن في عالم SEO / التسويق الحديث ، يرتبط الوعي بالعلامة التجارية وبناء الروابط بشكل مباشر ، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالمحتوى عبر الإنترنت.

دعني أشرح.

وفقًا لموقع YouTube ، تم تحميل فيديو Dollar Shave Club في 6 آذار (مارس) 2012. بعد عملية التحميل ، لم يستغرق الفيديو عبر الانترنت وقتًا طويلاً في الانتشار. ويرجع ذلك جزئيا إلى استراتيجية العلاقات العامة / التوعية كبيرة ، والجزء الأكبر ، بفضل مفهومها مسلية للغاية ، بدأت تكتسب الكثير من الاهتمام للشركة.

في غضون ساعات ، ظهرت على مواقع إخبارية رائدة عبر الويب ، بما في ذلك Mashable (في الصورة أعلاه) ،The Next Web ، Techcrunch ، ومئات من الآخرين. في غضون شهر أو نحو ذلك ، تم عرضه أيضًا في العديد من المواقع الرائدة الأخرى التي تعمل معظم محركات البحث المحسّنة من أجل الحصول على روابط منها ، مثل Forbes و BusinessWeek .

من الواضح أن هذا أمر رائع لتعرض العلامة التجارية ، ولكن ما علاقة ذلك ببناء الروابط؟

كل واحد من تلك المواقع الإخبارية الرائدة المذكورة أعلاه مرتبط بـ Dollar Shave Club في مقالاتهم ، كما فعلت المئات من المواقع الأخرى التي نشرت على الفيديو عبر الانترنت.

في الواقع ، تظهر لقطة الشاشة هذه (مأخوذة من MajesticSEO) مدى نجاح الفيديو عبر الانترنت في برنامج Dollar Shave Club من حيث تحسين محركات البحث.

كما ترون ، في مارس 2012 تقريبًا (عندما تم تحميل الفيديو عبر الانترنت) الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت، اجتذب نادي Shave Club حوالي 18000 خلفية واستمر في جذب عدد كبير نسبيًا من الروابط كل شهر منذ ذلك الحين.

إذا ألقيت نظرة على العرض التراكمي للارتباطات الخلفية المكتسبة (في الصورة أدناه) منذ أن تم تحميل الفيديو عبر الانترنت (قبل 12 شهرًا تقريبًا) ، سترى أنه قد جذب ما يقرب من 90،000 من الروابط حتى الآن وما زال الموقع يجذب الروابط بشكل طبيعي كل شهر مع استمرار الناس في الكتابة عنه (مثلي).

السبب في ذلك هو أن الفيديو عبر الانترنت ضربه وتر جمهوره المستهدف ، ونتيجة لذلك ، أصبح “فيروسيًا” واجتذب الروابط. كان الأمر مضحكًا ومبتكرًا وأبقى جمهوره المستهدف في ذهنه.

كما كانت هناك إستراتيجية ممتازة للتواصل / العلاقات العامة في مكانها ، والتي كانت مسؤولة عن نشر الفيديو عبر الانترنت على الأرض وبدء عملية إنشاء الروابط( الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت ).

هذه كلها أشياء يجب ملاحظتها إذا كنت تبحث عن استخدام الفيديو عبر الانترنت لمتخصصى السيو .

SEOmoz.org 

كما ذكرت سابقًا في هذا الدليل ، لا يجب بالضرورة أن تكون مقاطع الفيديو عبر الانترنت مضحكة لجذب الروابط. عليهم فقط أن يقدموا للمشاهدين شيئًا يريدون رؤيته. إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي إنشاء فيديو تعليمي.

كل يوم جمعة ، تقوم SEOmoz.org بنشر فيديو على نمط “السبورة” على مدونتهم. نظرًا لانتظام مقاطع الفيديو عبر الانترنت هذه ، أصبحت معروفة باسم مقاطع الفيديو عبر الانترنت “Whiteboard Friday”. لا تجذب مقاطع الفيديو عبر الانترنت هذه اهتمامًا كبيرًا من مُحسنات محركات البحث في جميع أنحاء العالم فحسب ، بل تجتذب أيضًا عددًا كبيرًا من الروابط والمقاطعات والحصص الاجتماعية. وبالتالي زيادة حركة المرور ل SEOmoz.

وفقًا لموقع Open Explorer Explorer (في الصورة أعلاه) ، تلقى ذلك الفيديو عبر الانترنت الخاص باللوحة البيضاء يوم الجمعة 402 رابطًا من 37 مجالًا مرجعيًا وأكثر من 1000 مشاركة اجتماعية. مرة أخرى ، دليل على أن الأشخاص يحبون محتوى الفيديو عبر الانترنت.

ماذا يجب أن أتعلم من كل هذا؟

في كلتا الحالتين أعلاه (DollarShaveClub و SEOmoz) ، كان محتوى الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت مسؤولا عن اجتذاب عدد كبير من الروابط الداخلية والمشاركات الاجتماعية لموقع الويب المعني بنجاح. هذا يثبت أنه عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن توفر مقاطع الفيديو عبر الانترنت دفعة كبيرة لحملة تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، نجحت كل من مقاطع الفيديو عبر الانترنت هذه في جذب روابط لأسباب مختلفة.

بالنسبة لنادي Shave Club ، الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت كان كل شيء متعلقًا باستراتيجية نشر / توعية الفيديو عبر الانترنت. جاء مايك دوبين ، مؤسس نادي دولار شيف ، والتي لعبت دورًا بارزًا في نجاح الفيديو عبر الانترنت. لم يكن أحد يعرف عن نادي حلاقة الدولار في الأيام الأولى ، لذلك لعبت عملية التوعية بالتأكيد دورًا مهمًا في إزالة الأشياء عن الأرض.

من خلال SEOmoz ، من المحتمل أنه لم يكن هناك تواصل تم إجراؤه من أجل جذب الروابط / المشاركات الاجتماعية ، حيث أن SEOmoz لديها بالفعل مجموعة كبيرة جدًا من المتابعين الذين يميلون إلى مشاركة محتواهم بشكل طبيعي. بالنسبة لهم ، يكفي إنتاج فيديو عالي الجودة يستهدف قاعدتهم الجماهيرية لجذب الروابط.

من المهم التفكير في ذلك عند استخدام مقاطع الفيديو عبر الانترنت لمتخصصى السيو لأن جميع المواقع مختلفة ، وبالتالي ، سوف تتطلب نهجا مختلفا. اسأل نفسك: هل لدي بالفعل عددًا كافيًا من الزيارات عالية الجودة لجذب الروابط تلقائيًا أم أحتاج إلى إجراء التوعية؟ وإذا كان الأمر كذلك، كم؟

من المهم أيضًا أن تتذكر أنه لا يهم مدى جودة خطة التوعية إذا لم يكن الفيديو عبر الانترنت عبر الانترنت الخاص بك بجودة استثنائية. إذا كانت هذه هي الحالة ، فلن تجذب عددًا كبيرًا من الروابط.

من المغري قطع الزوايا وإنتاج فيديو دون المستوى للحفاظ على انخفاض التكاليف. ولكن ، على المدى الطويل ، لن يحقق ذلك نجاحًا. اسأل نفسك: هل سيهتم جمهوري المستهدف بهذا؟ هل سأربط هذا إذا صادفته؟هل تثير العاطفة؟ إذا أجبت بـ “لا” على أي من هذه الأسئلة ، فارجع وأعد التفكير في الأمور قبل أن تنشئ الفيديو عبر الانترنت.

شيء أخير : للحصول على إمكانات SEO الكاملة لمقاطع الفيديو عبر الانترنت الخاصة بك ، ضع في اعتبارك استضافة مقاطع الفيديو عبر الانترنت على موقع الويب الخاص بك (بدلاً من Youtube أو Vimeo). يرجع السبب في ذلك إلى جعل الأشخاص يعودون إلى نطاقك ، مما يساعد على جهود تحسين محركات البحث بشكل عام أيضًا. الجانب السلبي المحتمل هو تقليل التعرض أو الأسهم.

أيضًا ، في معظم مواقع استضافة الفيديو عبر الانترنت ، يمكنك ربط المحتوى الخاص بك من صفحة ويب الفيديو عبر الانترنت. لا تنس أن تفعل هذا! انها وصلة مجانية 🙂

2. زيادة التحويلات

على الرغم من أن بعض محسِّنات محركات البحث قد لا توافق على هذا ، إلا أنني أعتقد أن مهمة تحسين محركات البحث ليست بالضرورة لزيادة ترتيبها ، بل زيادة المبيعات / الإيرادات عبر الإنترنت للعميل.

من الواضح أن هذه العملية تتكون من جزأين: اجتذاب المزيد من الزوار إلى موقع الويب ثم تحسين موقع الويب بحيث يتحول المزيد من هؤلاء الزائرين إلى عملاء / عملاء يدفعون.

يمكن أن يكون محتوى الفيديو عبر الانترنت رائعًا لزيادة التحويلات على أي موقع ويب. في الواقع ، تستخدم علامات تجارية أكثر من أي وقت مضى مقاطع الفيديو عبر الانترنت على الصفحات المقصودة وعلى صفحات أخرى مختلفة من مواقعها على الويب لإبقاء الزوار متفاعلين ، وفي النهاية إقناعهم بإجراء عملية شراء.

هناك طريقتان رئيسيتان لزيادة التحويلات باستخدام الفيديو عبر الانترنت – عن طريق تضمين مقطع فيديو في صفحة مقصودةوالاستفادة من المقتطفات المنسقة .

فيديو على الصفحة المقصودة

عندما يحل أحد الزوار على موقعك ، تكون قد حصلت فعليًا على ثوانٍ لإثارة إعجاب المشاهدين وجعلهم يتفاعلون مع ما تقدمه. هذا هو بيت القصيد من الصفحة المقصودة. ولكن في هذه الأيام ، اعتاد الناس على مشاهدة محتوى الوسائط الغنية على الإنترنت ، وبصراحة تامة ، لا يؤدي محتوى النص في كثير من الأحيان إلى إشراكهم.

وبناءً على ذلك ، أنا متأكد من أنه ليس من قبيل المفاجأة أن تضمين مقطع فيديو على موقعك على الويب لن يزيد فقط من طول الفترة الزمنية التي يقضيها الزائرون ، بل أيضًا عدد التحويلات إلى العملاء الذين يدفعون ، والتي ، في النهاية ، ما هو كل شيء متخصصى السيو .

فيديو المنتج

ربما تكون مقاطع فيديو المنتج هي الطريقة الأكثر شيوعًا التي يزيد بها تجار التجزئة معدل التحويل لموقعهم على الويب باستخدام محتوى الفيديو عبر الانترنت. يستفيد مئات وآلاف تجار التجزئة من مقاطع الفيديو عبر الانترنت حول المنتجات هذه الأيام ، ومن السهل معرفة السبب.

وفقًا لـ Invodo ، فإن 52٪ من المستهلكين يقولون إن مشاهدة مقاطع فيديو المنتج تجعلهم يشعرون بمزيد من الثقة بشأن المضي قدمًا وإجراء عملية شراء.

 

, , ,

اترك تعليقاً